Una meta description es una etiqueta meta HTML que proporciona un resumen conciso del contenido de una página web. Los motores de búsqueda pueden mostrar esta descripción en los resultados de búsqueda debajo del título de la página, dando a los usuarios una vista previa de lo que encontrarán en la página. Aunque las meta descriptions no influyen directamente en los rankings de búsqueda, impactan significativamente en las tasas de clics.
Las meta descriptions efectivas tienen entre 150 y 160 caracteres, incluyen palabras clave relevantes de forma natural, resumen con precisión el contenido de la página y contienen una razón convincente para que los usuarios hagan clic. Cada página debe tener una meta description única que la distinga de otras páginas del sitio. Los libros sobre copywriting para SEO en Amazon cubren técnicas de redacción.
Los motores de búsqueda no siempre utilizan la meta description proporcionada. Si Google determina que un fragmento diferente del contenido de la página coincide mejor con la consulta del usuario, puede generar su propia descripción. Este comportamiento significa que las meta descriptions deben escribirse para las consultas de búsqueda más comunes que llevan a la página.
Para los servicios de acortamiento de URL, las meta descriptions en las páginas de contenido deben comunicar claramente la propuesta de valor. La meta description de una página de glosario podría destacar la amplitud de temas cubiertos, mientras que la descripción de un artículo debe resumir la conclusión clave. Los libros sobre marketing de contenido en Amazon discuten estrategias de optimización.