Una etiqueta meta es un elemento HTML colocado en la sección head de una página web que proporciona metadatos sobre la página. Las etiquetas meta no son visibles para los usuarios, pero son leídas por los navegadores, motores de búsqueda y plataformas de redes sociales para comprender el contenido, comportamiento y preferencias de presentación de la página.
Las etiquetas meta más relevantes para el SEO incluyen la etiqueta description (que proporciona un resumen mostrado en los resultados de búsqueda), la etiqueta robots (que controla el comportamiento de indexación) y la etiqueta viewport (que controla el renderizado móvil). Aunque la etiqueta meta keywords fue importante para el SEO en el pasado, los motores de búsqueda modernos la ignoran en gran medida debido al abuso histórico. Los libros sobre etiquetas meta HTML en Amazon cubren todas las etiquetas estándar.
Para los servicios de acortamiento de URL, las etiquetas meta en las páginas de presentación y las páginas de vista previa son importantes para controlar cómo aparecen estas páginas en los resultados de búsqueda y en las comparticiones en redes sociales. La meta description debe explicar claramente el propósito de la página, y la etiqueta robots debe configurarse apropiadamente para prevenir la indexación de páginas intermediarias de redirección.
Las etiquetas meta Open Graph (og:title, og:description, og:image) y las etiquetas meta Twitter Card controlan cómo aparecen los enlaces cuando se comparten en plataformas de redes sociales. Estas etiquetas son especialmente importantes para los servicios de acortamiento de URL porque determinan la vista previa que los usuarios ven antes de hacer clic en un enlace compartido. Los libros sobre optimización de redes sociales en Amazon discuten las mejores prácticas.