服务器端重定向是在 Web 服务器层面通过返回 3xx HTTP 状态码和 Location 头来实现的页面跳转。当浏览器发送请求时，服务器直接返回重定向响应，浏览器根据 Location 头中的 URL 发起新的请求。整个过程不需要加载任何页面内容。
服务器端重定向是所有重定向方式中最可靠、最快速、最 SEO 友好的选择。搜索引擎能够正确识别和处理服务器端重定向，301 重定向会传递链接权重，302/307 重定向会保留原始 URL 的索引。欢迎参阅在 Amazon 搜索服务器管理书籍。
在不同的 Web 服务器中，配置服务器端重定向的方式各不相同。Apache 使用 .htaccess 文件中的 RewriteRule 或 Redirect 指令，Nginx 使用 return 或 rewrite 指令，Node.js 应用通过设置响应状态码和 Location 头来实现。
URL 缩短服务的核心功能就是服务器端重定向。当用户点击短链接时，服务器查找数据库中的映射关系，然后返回包含目标 URL 的重定向响应。优化重定向响应的延迟是短链接服务性能的关键指标。在 Amazon 搜索 Web 性能书籍讨论了这些优化技术。