结构化数据是按照搜索引擎能够理解的标准化格式 (如 Schema.org 词汇表) 组织的网页信息。通过在页面中嵌入结构化数据，网站管理员可以明确告诉搜索引擎页面的内容类型、属性和关系。
结构化数据的主要好处是启用富摘要 (Rich Snippets) 在搜索结果中的显示。例如，食谱页面的结构化数据可以让搜索结果显示评分、烹饪时间和卡路里信息；产品页面可以显示价格和库存状态。这些增强的搜索结果通常获得更高的点击率。欢迎参阅在 Amazon 搜索结构化数据书籍。
结构化数据的实现格式有三种：JSON-LD (推荐)、Microdata 和 RDFa。Google 推荐使用 JSON-LD 格式，因为它与 HTML 内容分离，更易于维护和调试。
在 URL 缩短服务的网站中，常用的结构化数据类型包括：WebSite (网站信息)、BreadcrumbList (面包屑导航)、Article (文章页面)、DefinedTerm (用语集条目) 和 FAQPage (常见问题)。在 Amazon 搜索 SEO 技术书籍提供了详细的实施指南。