miji.beEl decaimiento de enlaces (Link Decay) es el fenómeno por el cual el número de clics o el tráfico que recibe un enlace (URL) publicado disminuye gradualmente con el tiempo. A diferencia del link rot (enlace roto), el enlace sigue siendo válido, pero su frecuencia de uso decae.
El patrón típico de decaimiento muestra un pico de clics inmediatamente después de la publicación, seguido de un descenso rápido. En el caso de una URL acortada compartida en redes sociales, aproximadamente el 50 % de los clics se produce en las primeras 3 horas, y a las 24 horas el volumen ya ha caído drásticamente. Según datos públicos de Bitly, la "vida media" promedio de una URL acortada (el tiempo hasta que los clics se reducen a la mitad del pico) es de unas 3 horas.
La velocidad de decaimiento varía según la plataforma. Twitter (X) presenta el decaimiento más rápido, con una vida útil de la publicación de unos 18 minutos. En Facebook el contenido dura unas horas, en blogs de varios días a semanas, y los enlaces posicionados en buscadores pueden mantenerse durante meses o años.
Visualizar el decaimiento de enlaces mediante el análisis de clics de un servicio de URL acortadas resulta muy útil para medir la eficacia de las acciones de marketing. Analizar la curva de decaimiento de los enlaces de campaña permite determinar el momento óptimo de publicación, la necesidad de republicar y la vida útil del contenido.
Entre las técnicas para ralentizar el decaimiento se encuentran la creación de contenido evergreen (que no pierde valor con el tiempo), la actualización periódica del contenido y su redistribución, la captación de tráfico orgánico mediante SEO y el reenvío a través de newsletters.