Schema.org es un proyecto colaborativo que crea y mantiene un vocabulario compartido para el marcado de datos estructurados en páginas web. Fundado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex, Schema.org proporciona un conjunto completo de tipos y propiedades que describen prácticamente cualquier tipo de contenido web, desde artículos y productos hasta eventos y organizaciones.
El vocabulario está organizado jerárquicamente, con un tipo raíz Thing que se ramifica en tipos más específicos como CreativeWork, Organization, Event y Product. Cada tipo tiene propiedades asociadas que describen sus atributos. Por ejemplo, el tipo Article tiene propiedades como headline, author, datePublished y publisher. Los libros sobre documentación de Schema.org en Amazon explican la jerarquía de tipos.
Para los servicios de acortamiento de URL, los tipos relevantes de Schema.org incluyen WebSite (para la página principal), CollectionPage (para páginas de listado), DefinedTerm y DefinedTermSet (para contenido de glosario), Article (para publicaciones de blog) y BreadcrumbList (para navegación). Usar estos tipos correctamente ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura del contenido del sitio.
Schema.org evoluciona continuamente, con nuevos tipos y propiedades añadidos a través de un proceso impulsado por la comunidad. Mantenerse actualizado con las actualizaciones de Schema.org asegura que las implementaciones de datos estructurados aprovechen las últimas funciones y oportunidades de resultados enriquecidos. Los libros sobre web semántica en Amazon discuten el contexto más amplio.