Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre el contenido de una página de una manera que los motores de búsqueda pueden analizar y comprender. Al añadir marcado de datos estructurados al HTML, los propietarios de sitios web ayudan a los motores de búsqueda a interpretar el significado del contenido, lo que puede resultar en visualizaciones mejoradas en los resultados de búsqueda conocidas como resultados enriquecidos o rich snippets.
El vocabulario más ampliamente utilizado para datos estructurados es Schema.org, un proyecto colaborativo mantenido por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex. Schema.org define cientos de tipos y propiedades que describen todo, desde artículos y productos hasta eventos y recetas. Los datos se incrustan normalmente en las páginas usando el formato JSON-LD, que Google recomienda como el método de implementación preferido. Los libros sobre Schema.org en Amazon proporcionan guías de implementación.
Para los servicios de acortamiento de URL, los datos estructurados mejoran la visibilidad de las páginas de contenido como glosarios y artículos. Una página de glosario podría usar el tipo DefinedTerm para describir cada término, mientras que las páginas de artículos usan el tipo Article. Los datos estructurados BreadcrumbList ayudan a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía de navegación del sitio.
Probar los datos estructurados es esencial antes del despliegue. La Prueba de Resultados Enriquecidos de Google y el Validador de Marcado Schema ayudan a identificar errores y previsualizar cómo aparecerán los datos en los resultados de búsqueda. Los libros sobre herramientas SEO en Amazon cubren flujos de trabajo de pruebas.