结构化数据是以搜索引擎易于理解的形式描述 Web 页面内容的元数据。它使用 Schema.org 的词汇，以 JSON-LD、Microdata、RDFa 之一的格式嵌入 HTML。
其目的是把页面内容「在语义层面」传达给搜索引擎。例如「3,980 日元」这段文本是商品价格、运费还是折扣金额，仅凭 HTML 搜索引擎无法判别。用结构化数据明确写成 <price>3980</price>，搜索引擎就能准确理解。
实现结构化数据后，搜索结果就有可能显示富媒体摘要 (星级评价、价格、FAQ、菜谱的烹饪时间等) 。富媒体摘要能提高搜索结果的显眼程度，往往有助于提升点击率。
Google 推荐的实现格式是 JSON-LD。由于是在 HTML 的 <script type="application/ld+json"> 标签内以 JSON 格式书写，无需改动既有 HTML，实现与维护都最容易。实现后请用 Google 的富媒体搜索结果测试验证。