使用短链接时，许多营销人员担心的是对 SEO (搜索引擎优化) 的影响。先说结论：只要运营得当，短链接几乎不会对 SEO 造成负面影响。Google 的 John Mueller 曾公开表示「链接信号会通过 301 重定向继承下来。即使经由短链接，最终链接目标的评价也不会受到影响」。不过，有几点注意事项需要事先理解。
搜索引擎的爬虫会顺着重定向抓取并评价最终的链接目标。在 301 重定向的情况下，搜索引擎会把链接权重 (页面的评价分数) 继承到重定向目标。也就是说，即使是经由短链接的外部链接，原始 URL 的 SEO 评价依然得以维持。
302 重定向的情况稍微复杂一些。理论上 302 表示临时移动，因此搜索引擎有可能收录短链接本身。但实际上，Google 的爬虫也会妥当处理 302 重定向，大多数情况仍然评价最终的链接目标。Moz 的 SEO 实验 (2022 年) 报告称，即使是经由 302 重定向的链接，也有 90 到 95% 的链接权重被继承。不过这个数值与 301 的情况 (接近 100%) 相比略低，因此在以 SEO 为最优先的场合，选择 301 更为安全。
在社交网络上使用短链接，有时会对 SEO 产生间接的正面影响。短链接提升点击率，带来网站流量增加，用户参与度的指标就会改善。搜索引擎会间接评价这些信号，结果可能带动搜索排名上升。
下面介绍几项让短链接不损害 SEO 的对策。第一，不要在自家网站的内部链接里使用短链接，内部链接应使用直接的 URL，避免重定向连锁。第二，正确设置 canonical 标签，向搜索引擎明示规范 URL。具体做法是在链接目标页面的 HTML head 内写入「<link rel='canonical' href='https://example.com/original-page' />」。这样即使访问来自短链接，搜索引擎也能识别规范 URL，防止收录重复。第三，确认短链接服务是否使用 301 重定向，对重视 SEO 的链接选择支持 301 的服务。
站点地图里应写入规范 URL 而不是短链接。为了让搜索引擎准确掌握网站结构，站点地图中要包含最终的链接目标 URL。另外，用 robots.txt 适当控制短链接的抓取，对防止无谓消耗抓取预算也很有效。
缺点方面，大量使用短链接会带来重定向链条变长的风险。Google 最多追踪 5 次重定向，链条越长抓取效率越低，链接权重的损失也越大。而且短链接服务一旦停止，所有重定向都会失效，外部链接的 SEO 效果会完全丧失。重要的外部链接建议使用自有域名的短链接，以降低对服务的依赖风险。
短链接对 SEO 的间接影响还包括社交信号。短链接适合在社交网络上共享，因此能促进内容扩散。Google 官方并未承认社交信号是排名因素，但社交网络扩散带来的外部链接增加和品牌认知提升，会间接为 SEO 做出贡献。
使用自定义域名的短链接时，还需要考虑该域名自身的 SEO 评价。当外部链接集中到短链接的域名上，该域名本身的权威性会提高，但对重定向目标的域名不会直接转移 SEO 效果。使用 301 重定向时，链接权重的大部分会继承到重定向目标，而 302 重定向则不会继承，这一点请务必注意。
用 Google Search Console 做监控同样重要。请定期确认来自短链接的重定向是否正常运作、重定向目标页面是否被正确收录、是否出现了重定向链条。用「URL 检查」工具，可以确认 Google 所识别的重定向路径和最终的 canonical URL。