使用短链接时，许多营销人员担心的是对 SEO (搜索引擎优化) 的影响。结论是，只要运用得当，短链接几乎不会对 SEO 产生负面影响。Google 的 John Mueller 曾公开表示"链接信号通过 301 重定向传递。即使经过短链接，对最终链接目标的评价也没有影响"。不过，有几个注意事项需要了解。
搜索引擎的爬虫会沿着重定向追踪到最终的链接目标进行评价。301 重定向的情况下，搜索引擎会将链接权重 (页面评价分数) 传递给重定向目标。也就是说，即使是经过短链接的外部链接，原始网址的 SEO 评价也会得到维持。
302 重定向的情况稍微复杂。理论上，302 表示临时移动，搜索引擎可能会索引短链接本身。不过实际上，Google 的爬虫在大多数情况下也能正确处理 302 重定向，评价最终的链接目标。Moz 的 SEO 实验 (2022 年) 报告显示，302 重定向经由的链接也能传递 90% 至 95% 的链接权重。不过，这一数值与 301 的情况 (接近 100%) 相比略低，因此在 SEO 优先的场景中选择 301 更为安全。
在 SNS 上使用短链接可能对 SEO 产生间接的正面影响。如果短链接提升了点击率，增加了网站流量，用户互动指标就会改善。搜索引擎会间接评价这些信号，因此可能带来搜索排名的提升。
介绍几项在不影响 SEO 的前提下活用短链接的对策。第一，不要在自有网站的内部链接中使用短链接。内部链接应使用直接网址，避免重定向链。第二，正确设置 canonical 标签，向搜索引擎明示正规网址。具体来说，在链接目标页面的 HTML head 中写入"<link rel='canonical' href='https://example.com/original-page' />"。这样即使通过短链接访问，搜索引擎也能识别正规网址，防止索引重复。第三，确认短链接服务是否使用 301 重定向，SEO 重视的链接选择支持 301 的服务。欢迎参阅在 Amazon 搜索 SEO 实践技巧书籍。
站点地图中应记载正规网址而非短链接。为使搜索引擎准确把握网站结构，站点地图中应包含最终链接目标的网址。此外，通过 robots.txt 适当控制短链接的爬取，也有助于防止不必要的爬取预算消耗。
缺点方面，过度使用短链接可能导致重定向链变长。Google 最多追踪 5 次重定向链，链越长爬取效率越低，链接权重的损失也越大。此外，短链接服务停止时所有重定向将失效，外部链接的 SEO 效果将完全丧失。重要的外部链接建议使用自有域名的短链接，降低服务依赖风险。
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