链接权重 (Link Juice) 是指通过超链接从一个页面传递到另一个页面的 SEO 评价和权威性。它是 Google PageRank 算法的基本概念，也被称为「链接资产 (Link Equity)」。
链接权重的机制很简单。当一个权威性高的页面 (例如大型新闻网站) 向你的页面添加链接时，该页面的部分权威性就会「流入」你的页面。这种流入越多，你的页面在搜索排名中就越容易上升。
链接权重是均等分配的。如果某个页面有 10 个外部链接，每个链接目标将获得该页面权威性的约 1/10。因此，来自链接较少的页面的链接，每条的价值更高。
短链接与链接权重的关系是 SEO 从业者的重要议题。301 重定向 (永久转发) 几乎 100% 传递链接权重。Google 的 Gary Illyes 曾明确表示「通过 301 重定向不会损失 PageRank」。而 302 重定向 (临时转发) 则可能导致 Google 不将链接权重传递给转发目标。
控制链接权重的手段之一是 rel="nofollow" 属性。为链接添加 nofollow 后，链接权重的传递将被阻止。广告链接和用户生成内容中的链接通常会添加 nofollow。Google 在 2019 年还引入了 rel="sponsored" (广告链接) 和 rel="ugc" (用户生成内容)，使链接类型的区分更加精细。相关书籍可在 Amazon 上查找。