短链接具有从外观改善到数据分析等多方面的优势。以下将结合具体数据，介绍从商业到个人应用都能广泛利用的 7 大优势。
第一，链接外观更加简洁。电商网站的商品页面网址在包含 UTM 参数和会话 ID 后可能达到 200 至 300 个字符。转换为短链接后可压缩至 20 至 30 个字符，粘贴到邮件或文档中也不影响美观。HubSpot 的调查显示，邮件正文中的链接越短，收件人的信任感越高，点击率平均提升 25%。
第二，在 SNS 上节省字符数。Twitter (X) 中帖子内的网址无论长度如何都统一按 23 个字符计算，但时间线上显示的链接文本使用的是原始网址的域名部分。使用自定义短链接可以在显示文本中包含品牌名称或关键词，从而同时提升辨识度和点击率。
第三，点击追踪。大多数短链接服务提供点击数、访问来源国家和地区、设备类型 (PC / 智能手机 / 平板电脑)、各时段访问分布等分析数据。利用这些数据可以定量评估营销活动的效果和内容的表现。结合 UTM 参数还可以与 Google Analytics 联动。欢迎参阅在 Amazon 搜索 SNS 营销实战书籍。
第四，品牌建设。设置自定义网址可以创建包含品牌名称或关键词的短链接。与随机字符串相比更具信任感，Rebrandly 的调查显示，包含品牌名称的短链接与随机网址相比，点击率最高可提升 39%。例如 "brand.co/summer-sale" 这样的网址能清楚传达链接目标的内容，降低点击的心理门槛。
第五，与二维码的兼容性。由短网址生成的二维码因编码数据量少，版本较低 (单元格数较少)，图案更简洁。具体来说，200 个字符的网址需要版本 7 (45 × 45 单元格)，而 25 个字符的短链接只需版本 2 (25 × 25 单元格)。在 15mm × 15mm 的印刷尺寸下比较，版本 2 每个单元格约 0.6mm，版本 7 约 0.33mm，识别精度差异显著。
第六，安全性确认。具备预览功能的短链接服务可以事先确认链接目标网址、页面标题、OGP 信息以及是否使用 HTTPS。这是防止访问钓鱼网站或可疑链接的有效手段。
第七，便于在印刷品上分享。在宣传册或名片上标注短网址可以大幅减轻手动输入的负担。配合二维码使用，可以顺畅地构建从线下到线上的引流通道。Statista 2023 年调查显示，名片上有二维码时 47% 的接收者会当场扫描，而手动输入网址的仅占 12%。
另一方面，短链接也有需要注意的地方。由于依赖短链接服务，一旦服务终止，所有链接都将失效。此外，链接目标被隐藏可能让接收者感到不安。免费服务中还可能出现广告显示或重定向速度较慢的情况。对于重要链接，应选择可靠的服务，如果可能的话使用自有域名的短链接，以降低这些风险。
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