点击分析

点击分析是指收集并分析短链接的点击数、访问来源的国家与地区、设备类型、来源页面、按时段的访问分布等数据的功能。它是营销效果衡量的基础，也承担着短链接服务附加价值的核心。

点击分析可以取得的主要数据有：总点击数，独立点击数 (排除同一用户的重复)，地理分布 (国家与城市级别)，设备类型 (桌面/移动/平板)，操作系统与浏览器信息，来源页面 (从哪个网站点击而来)，以及按时段的点击变化。

实务中容易被忽略的，是独立点击数与总点击数的区分使用。总点击数是衡量链接曝光效果的指标，独立点击数是衡量触达人数的指标。例如总点击 1,000 而独立点击 200，就说明平均重复访问了 5 次，显示出用户对内容的关注度很高。

点击分析的精度取决于重定向方式。302 重定向每次都经过服务器，因此可以统计到全部点击；而 301 重定向会被浏览器缓存，从第二次起的访问就无法捕捉。需要准确的点击分析时，采用 302 是铁则。

把 UTM 参数与点击分析结合起来，就能多层次地分析「哪个媒体、哪个营销活动、哪条链接的效果最好」。