UTM (Urchin Tracking Module) 参数是附加在 URL 末尾的查询参数，用于在 Google Analytics 等分析工具中精确识别流量来源、营销媒介和活动名称。UTM 参数由 Google 的前身 Urchin Software 开发，至今仍是数字营销中最广泛使用的追踪方法。
五个标准的 UTM 参数包括：utm_source (流量来源，如 twitter、newsletter)、utm_medium (营销媒介，如 social、email)、utm_campaign (活动名称)、utm_term (付费搜索关键词) 和 utm_content (用于 A/B 测试的内容标识)。欢迎参阅在 Amazon 搜索 Google Analytics 书籍。
在 URL 缩短服务中，UTM 参数与短链接的结合使用非常常见。用户先在目标 URL 上附加 UTM 参数，然后将带有 UTM 参数的长 URL 缩短为短链接。这样既保持了链接的简洁性，又保留了 Google Analytics 的追踪能力。
UTM 参数的命名规范对于数据分析的准确性至关重要。建议使用小写字母、用连字符分隔单词、保持命名一致性。在 Amazon 搜索营销追踪书籍提供了 UTM 参数的最佳实践。