UTM (Urchin Tracking Module) 参数是附加在 URL 上的追踪查询参数。用于在 Google Analytics 中识别流量来源，是衡量营销措施效果不可缺少的工具。
五个 UTM 参数分别为 `utm_source` (流量发送来源，例如 twitter、newsletter)、`utm_medium` (营销媒介，例如 social、email、cpc)、`utm_campaign` (活动名称，例如 summer_sale_2025)、`utm_term` (付费搜索的关键词)、`utm_content` (区分同一活动内的内容，例如 banner_a、banner_b)。其中 `utm_source`、`utm_medium`、`utm_campaign` 三个为必填，剩下两个为可选。
在组织内统一 UTM 参数的命名规则，是准确分析数据的前提条件。大小写混用 (Twitter 与 twitter)、拼写摇摆 (email 与 e-mail)、分隔符不统一 (summer_sale 与 summer-sale)，都会在 Google Analytics 上被算作不同来源。请编写命名规则文档并在团队内共享。
短链接与 UTM 参数的组合非常有效。包含 UTM 参数的长 URL 达到 100 个字符以上并不罕见，转换成短链接后，就能在社交媒体帖子或邮件中不损害观感地获取追踪数据。用 Google 的 Campaign URL Builder 生成带参数的 URL，再转换成短链接，是标准的工作流程。