短.be在短链接中嵌入品牌名称或关键词的自定义网址，是每次分享链接都能强化品牌认知的有效手法。与随机字符串的网址相比，自定义网址被认为有助于提升点击率和确保信任度。也有说法称品牌短链接比随机字符串网址更容易被点击，但公开的对比数据有限。如果存在这种差异，通常被解释为接收方能从网址推测链接目标内容，从而降低了点击的心理门槛。
自定义短链接的最大优势在于链接本身就能传达品牌信息。例如"example.co/summer-sale"这样的网址，在点击前就能清楚地展示链接目标的内容。接收方可以瞬间判断链接的安全性和相关性。而"bit.ly/3xK9mP2"这样的随机网址，由于链接目标不明，容易引起不信任感。
设计品牌短链接时，系统性地整备命名规则非常重要。以下按类别展示命名规则示例。活动用途使用"brand.co/summer-sale""brand.co/bfriday2025"，将活动名称和时期组合。产品介绍使用"brand.co/product-x""brand.co/new-lineup"，反映产品名称或类别。活动用途使用"brand.co/event-tokyo""brand.co/webinar-may"，包含活动名称和地点、时期。内容分发使用"brand.co/guide-seo""brand.co/report-2025"，组合内容类型和主题。SNS 用途使用"brand.co/tw-launch""brand.co/ig-contest"，包含平台缩写和动作。将命名规则文档化并在团队内共享，可以方便网址管理并保持品牌统一感。
实现自定义短链接需要以获取自有域名为前提。这伴随着一些缺点和成本。第一，需要域名的获取和维护费用。一般的 .co 域名年费约 3000 至 5000 日元，品牌性强的短域名可能需要数万日元以上的溢价。第二，需要 DNS 设置的工作。需要将域名的 CNAME 记录或 A 记录指向短链接服务的服务器，没有 DNS 知识可能会感到困惑。第三，还需要 SSL 证书的管理。为了能通过 HTTPS 访问，需要为自有域名设置 SSL 证书。许多短链接服务会自动化这一设置，但生效可能需要数小时至 24 小时。
在印刷品和线下媒体中使用品牌短链接特别有效。名片、宣传册、海报上标注的网址如果包含品牌名称，手动输入时也容易记忆，输入错误也会减少。与二维码配合使用时，在二维码下方以文本形式标注品牌网址，即使在无法扫描的环境中也能确保访问途径。
SNS 上的品牌短链接可以提升帖子的可信度。粉丝对包含熟悉品牌名称的网址会感到安心，被当作可疑链接而警惕的可能性降低。特别是在广告和促销帖子中，品牌网址直接影响转化率。
品牌短链接的运营中，已使用网址的管理也很重要。将过去活动中使用的网址列表化，防止重复使用或类似网址的重复。为维持长期品牌策略的一致性，不要忽视命名规则和管理台账的整备。