品牌 URL 是指使用企业或品牌自有域名的短链接。它不使用通用的短域名 (例如 `bit.ly`)，而是使用自家域名 (例如 `nike.run/sale`)，从而同时提升链接的可信度与品牌认知度。
根据 Rebrandly 的调查，含有品牌名的短链接与随机字符串的 URL 相比，点击率最多可提升 39%。产生这一差距的原因很明确：比起不知道会跳到哪里的 URL，用户更愿意信任并点击含有熟悉品牌名的 URL。特别是在 SNS 与邮件中共享链接时，出于对钓鱼诈骗的警惕，链接的可信度会被格外看重。
引入品牌 URL 需要取得自有域名并完成 DNS 设置 (CNAME 记录)。短域名 (例如 `amzn.to`、`youtu.be`) 容易记住也便于输入，但取得优质短域名的成本有时相当高昂。在实务中，使用现有品牌域名的子域名 (`link.example.com`) 是在成本上更现实的做法。
它与虚荣网址的区别也要一并掌握。品牌 URL 指的是对域名部分的自定义，虚荣网址指的是对路径部分的自定义。把两者结合起来、形如「`brand.co/summer-sale`」的 URL，就是能让品牌塑造效果最大化的理想形态。