SERP (Search Engine Results Page) 指的是搜索引擎的搜索结果页面。它是用户输入关键词检索时显示的页面，也是 SEO 措施的最终成果得以体现的地方。
现代的 SERP 已经从过去的「10 条蓝色链接」大幅进化。它由富媒体摘要、知识面板、People Also Ask (相关的问题) 、图片包、视频轮播、本地包 (带地图的店铺信息) 、AI 生成的概览 (SGE) 等多样的元素构成。
理解 SERP 的构成要素，对制定 SEO 战略不可或缺。例如某个关键词的 SERP 上显示了视频轮播，就暗示着在这个关键词上视频内容是有效的。如果显示了 People Also Ask，那么制作回答相关问题的内容，就能获得额外的展示机会。
在 SERP 上的展示位置会大幅影响点击率。一般来说排名越靠前越容易获得点击，排名下降时点击率也有下降的趋势，但下降的幅度会因搜索查询的类型、SERP 的构成要素以及设备而有很大差异。自己网站按排名的点击率，可以在 Google Search Console 的搜索效果报告中确认。