SERP (Search Engine Results Page) とは、検索エンジンの検索結果ページのことです。ユーザーがキーワードを入力して検索した際に表示されるページであり、 SEO 施策の最終的な成果が反映される場所です。
現代の SERP は、従来の「 10 本の青いリンク」から大きく進化しています。リッチスニペット、ナレッジパネル、 People Also Ask (関連する質問) 、画像パック、動画カルーセル、ローカルパック (地図付きの店舗情報) 、 AI による概要 (SGE) など、多様な要素で構成されています。
SERP の構成要素を理解することは、 SEO 戦略の立案に不可欠です。たとえば、あるキーワードの SERP に動画カルーセルが表示されているなら、そのキーワードでは動画コンテンツが有効であることを示唆しています。 People Also Ask が表示されているなら、関連する質問に答えるコンテンツを作成することで、追加の表示機会を得られます。
SERP での表示位置と CTR の関係は明確です。 Backlinko の調査によると、検索結果 1 位の平均 CTR は 27.6%、 2 位は 15.8%、 3 位は 11.0% で、 10 位では 2.4% まで低下します。 1 位と 2 位の差だけで約 12 ポイントあり、上位表示の重要性がわかります。関連書籍は Amazon でも探せます。