SERP (Search Engine Results Page) とは、検索エンジンの検索結果ページのことです。ユーザーがキーワードを入力して検索した際に表示されるページであり、 SEO 施策の最終的な成果が反映される場所です。
現代の SERP は、従来の「 10 本の青いリンク」から大きく進化しています。リッチスニペット、ナレッジパネル、 People Also Ask (関連する質問) 、画像パック、動画カルーセル、ローカルパック (地図付きの店舗情報) 、 AI による概要 (SGE) など、多様な要素で構成されています。
SERP の構成要素を理解することは、 SEO 戦略の立案に不可欠です。たとえば、あるキーワードの SERP に動画カルーセルが表示されているなら、そのキーワードでは動画コンテンツが有効であることを示唆しています。 People Also Ask が表示されているなら、関連する質問に答えるコンテンツを作成することで、追加の表示機会を得られます。
SERP での表示位置は CTR に大きく影響します。一般に上位ほどクリックされやすく、順位が下がるにつれて CTR も下がる傾向がありますが、その度合いは検索クエリの種類や SERP の構成要素、デバイスによって大きく変わります。自サイトの順位別 CTR は Google Search Console の検索パフォーマンスで確認できます。