Generador de UTM
Introduzca una URL de destino y los parámetros UTM para crear una URL de campaña que permita a su herramienta de analítica identificar de dónde llegan las visitas.
Su entrada se procesa dentro de su navegador y nunca se envía a un servidor.
De dónde procede el tráfico, como una red social o un boletín
El tipo de canal de marketing
Un nombre que identifica la campaña
Palabras clave de búsqueda de pago
Distingue ubicaciones o creatividades dentro de la misma campaña
Qué hace esta herramienta
Los parámetros UTM son parámetros de consulta de seguimiento que se añaden a una URL. Permiten a las herramientas de analítica identificar por qué canal llegó una visita y se usan ampliamente para medir el rendimiento de publicaciones en redes sociales, boletines y anuncios.
Con esta herramienta solo tiene que rellenar la URL de destino y cada parámetro, y se ensambla una URL de campaña con el formato correcto. Lo habitual es configurar fuente (utm_source), medio (utm_medium) y campaña (utm_campaign); término y contenido solo se necesitan en casos concretos.
Las URL con parámetros UTM tienden a ser largas. Pulse el botón Acortar esta URL para convertir la URL generada en una URL corta al instante, útil cuando hay límites de caracteres en redes sociales o enlaces en material impreso.
Cómo se usa
Introduzca la URL de destino que quiere medir
Empiece pegando en el campo de URL base la dirección de la página que quiere medir. Es el destino real, como un artículo, una página de producto o una página de campaña de su propio sitio.
Rellene origen, medio y campaña
Introduzca utm_source (de dónde llega la visita), utm_medium (el tipo de canal) y utm_campaign (a qué acción pertenece). Con estos tres valores podrá distinguir después sus fuentes de tráfico en su herramienta de analítica.
Copie la URL generada
A medida que escribe, se arma automáticamente una URL con los parámetros añadidos. Pulse el botón de copiar y péguela directamente en su publicación social, correo o plataforma de anuncios.
Acorte la URL si lo necesita
Añadir parámetros alarga la URL. Pulse Acortar esta URL para convertirla en un enlace compacto sin perder la información de medición, lo que facilita su uso donde hay límite de caracteres.
Cómo funcionan los parámetros UTM
Qué son los parámetros UTM
Los parámetros UTM son etiquetas que añade a una URL después del signo de interrogación. No cambian la página en sí; solo marcan por qué ruta llegó una visita.
Cuando alguien abre el enlace, los parámetros que añadió quedan registrados tal cual en la herramienta de analítica. La herramienta lee esos valores y agrupa las visitas y las conversiones según su fuente de tráfico.
La función de los cinco parámetros estándar
Los tres que más usará son utm_source (el origen), utm_medium (el tipo de canal) y utm_campaign (la acción). Para una campaña de verano enviada por boletín, por ejemplo, podría poner source=newsletter, medium=email y campaign=summer_sale.
Además, utm_term guarda una palabra clave de búsqueda de pago, y utm_content separa variantes dentro de una misma acción, como un botón frente a un enlace de texto. Son opcionales, pero útiles cuando quiere un desglose más fino.
Nomenclatura coherente y su relación con las URL cortas
Los valores de los parámetros distinguen mayúsculas de minúsculas. Email y email se cuentan como fuentes distintas, así que conviene fijar de antemano una regla de nombres, como usar minúsculas con guiones o guiones bajos, para mantener limpios sus informes.
Aunque convierta el enlace en una URL corta, esta redirige a la URL original con los parámetros intactos. No se pierde información de medición, de modo que los valores originales llegan igualmente a su herramienta de analítica cuando reparte el enlace más corto.
Preguntas frecuentes
¿Qué parámetros debo configurar?
Lo habitual es configurar fuente (utm_source), medio (utm_medium) y campaña (utm_campaign). Término (utm_term) es para palabras clave de búsqueda de pago y contenido (utm_content) sirve para distinguir varias ubicaciones o creatividades dentro de la misma campaña.
¿Los parámetros UTM cambian lo que muestra la página de destino?
Normalmente no. Los parámetros UTM son marcadores para la analítica y la mayoría de los sitios simplemente los ignoran y muestran la página con normalidad.
¿Seguirá funcionando la medición si acorto la URL generada?
Sí. Al abrir la URL corta se redirige a la URL original con sus parámetros UTM intactos, por lo que llegan tal cual a su herramienta de analítica.
¿Puedo usar espacios o caracteres no ingleses en los valores?
Puede, pero los caracteres que no se permiten en una URL se codifican automáticamente en formato porcentual, lo que alarga el enlace. Para que sea legible y evitar errores, conviene usar letras minúsculas y números con guiones o guiones bajos como separadores.
¿Por qué mi herramienta de analítica cuenta una misma campaña como varias?
Suele deberse a una escritura inconsistente. Twitter y twitter, o un espacio al final, se tratan como valores distintos en utm_source. Comparta una regla de nombres con su equipo y escriba siempre los valores igual para evitarlo.
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