直帰率 (Bounce Rate) とは、Web サイトに訪問したユーザーが、最初に閲覧したページから他のページに遷移せずにサイトを離脱した割合です。「直帰数 / 総セッション数 x 100」で算出され、ページの品質やユーザー体験を評価する指標として使用されます。
直帰率の目安は、ブログ記事で 70〜90%、ランディングページで 60〜90%、EC サイトの商品ページで 20〜45% 程度とされています。ただし、ブログ記事のように 1 ページで情報が完結するコンテンツでは、高い直帰率が必ずしも問題ではありません。<% if (typeof amazonTag !== 'undefined' && amazonTag) { %><a href="https://www.amazon.co.jp/s?k=直帰率%20改善%20Web%20解析&tag=<%= amazonTag %>" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer" class="amazon-inline-link">Amazon の関連書籍</a><% } else { %>Amazon の関連書籍<% } %>も参考になります。
短縮 URL からのトラフィックの直帰率を分析することで、リンク先のランディングページの品質を評価できます。直帰率が高い場合、リンクの説明文とランディングページの内容にギャップがある、ページの読み込みが遅い、モバイル対応が不十分などの原因が考えられます。
Google Analytics 4 (GA4) では、直帰率の定義が変更され、「エンゲージメントのなかったセッション」の割合として計算されます。<% if (typeof amazonTag !== 'undefined' && amazonTag) { %><a href="https://www.amazon.co.jp/s?k=Google%20Analytics%204%20入門&tag=<%= amazonTag %>" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer" class="amazon-inline-link">Google Analytics 4 の入門書</a><% } else { %>Google Analytics 4 の入門書<% } %>も役立ちます。