独立访客 (Unique Visitor, UV) 是在特定时间段内访问网站的不重复用户数。与页面浏览量 (PV) 不同，UV 对同一用户的多次访问只计数一次。UV 通常通过浏览器 Cookie、设备指纹或用户登录信息来识别和去重。
UV 是衡量网站实际触达人数的重要指标。一个网站可能有很高的 PV 但 UV 较低，说明少数用户频繁访问；反之，高 UV 低 PV 可能说明用户粘性不足。欢迎参阅在 Amazon 搜索用户分析书籍。
在 URL 缩短服务中，独立点击用户数 (类似于 UV) 帮助了解短链接实际触达了多少不同的用户。这比总点击数更能反映链接的传播广度。
UV 的准确性受到多种因素影响：用户清除 Cookie、使用多个设备、使用隐私浏览模式等都可能导致同一用户被计为多个 UV。在 Amazon 搜索 Web 测量书籍讨论了这些测量挑战。