La autoridad de dominio (Domain Authority, DA) es una puntuacion de 0 a 100 que estima la fiabilidad y autoridad de un dominio en los motores de busqueda. Fue desarrollada por Moz y, aunque no es un factor de posicionamiento oficial de Google, se utiliza ampliamente como referencia en la practica del SEO.
La puntuacion se calcula en escala logaritmica, lo que significa que pasar de 20 a 30 es mucho mas facil que pasar de 70 a 80. Como orientacion general, los dominios nuevos puntuan entre 1 y 10, los sitios de pymes entre 20 y 40, los grandes medios entre 60 y 80, y sitios como Wikipedia o Google superan los 90.
El factor principal que determina la DA es la calidad y cantidad de backlinks (enlaces entrantes desde otros sitios). Cuanto mas autoritarios sean los sitios que enlazan, mayor sera la DA. Sin embargo, la compra de enlaces o las practicas de link building spam infringen las directrices de Google y pueden acarrear penalizaciones.
La relacion entre URL cortas y DA es compleja. Que un enlace a traves de una URL corta contribuya a la DA de la pagina de destino depende del tipo de redireccion. Una redireccion 301 (permanente) transfiere practicamente todo el link juice, por lo que el impacto en la DA es minimo. En cambio, una redireccion 302 (temporal) puede no transferir el link juice de forma completa. Si el SEO es prioritario, es importante elegir un servicio de URL cortas que utilice redirecciones 301.
Ademas de la DA de Moz, existen indicadores similares como el Domain Rating (DR) de Ahrefs y el Trust Flow de Majestic. Cada uno se calcula con algoritmos propios, por lo que las puntuaciones no son directamente comparables entre herramientas. Los libros relacionados se pueden buscar en Amazon.