リンクアトリビューション (Link Attribution) とは、ユーザーがコンバージョン (購入、登録など) に至るまでに接触した各リンク (タッチポイント) の貢献度を評価する分析手法です。マーケティング予算の最適配分に不可欠な分析です。
アトリビューションモデルには、ラストクリック (最後にクリックされたリンクに 100% の貢献度)、ファーストクリック (最初にクリックされたリンクに 100% の貢献度)、線形 (すべてのタッチポイントに均等配分)、時間減衰 (コンバージョンに近いタッチポイントほど高い貢献度) などがあります。<% if (typeof amazonTag !== 'undefined' && amazonTag) { %><a href="https://www.amazon.co.jp/s?k=アトリビューション分析%20マーケティング&tag=<%= amazonTag %>" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer" class="amazon-inline-link">Amazon の関連書籍</a><% } else { %>Amazon の関連書籍<% } %>も参考になります。
短縮 URL サービスのクリック解析データと Google Analytics のアトリビューションレポートを組み合わせることで、各マーケティングチャネル (SNS、メール、広告) の貢献度を詳細に分析できます。
UTM パラメータを付与した短縮 URL を各チャネルに配置することで、チャネル別のアトリビューション分析が可能になります。<% if (typeof amazonTag !== 'undefined' && amazonTag) { %><a href="https://www.amazon.co.jp/s?k=マーケティング%20ROI%20分析&tag=<%= amazonTag %>" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer" class="amazon-inline-link">マーケティング ROI 分析の実践書</a><% } else { %>マーケティング ROI 分析の実践書<% } %>も役立ちます。