ユニークビジター (Unique Visitor、UU) とは、一定期間内に Web サイトを訪問した、重複を除いたユーザー数です。同一ユーザーが期間内に複数回訪問しても 1 ユニークビジターとしてカウントされます。サイトのリーチ (到達範囲) を測定する指標として使用されます。
ユニークビジターの識別には、Cookie、ブラウザフィンガープリント、ログインユーザー ID などが使用されます。ただし、Cookie の削除、異なるデバイスからのアクセス、プライベートブラウジングなどにより、完全な精度での識別は困難です。<% if (typeof amazonTag !== 'undefined' && amazonTag) { %><a href="https://www.amazon.co.jp/s?k=Web%20解析%20ユーザー分析&tag=<%= amazonTag %>" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer" class="amazon-inline-link">Amazon の関連書籍</a><% } else { %>Amazon の関連書籍<% } %>も参考になります。
短縮 URL サービスのクリック解析では、ユニーククリック数 (重複を除いたクリック数) がユニークビジターに相当します。総クリック数とユニーククリック数の比率から、リピートクリックの割合を把握できます。
プライバシー規制 (GDPR、Cookie 規制) の強化により、Cookie ベースのユニークビジター計測の精度は低下傾向にあります。<% if (typeof amazonTag !== 'undefined' && amazonTag) { %><a href="https://www.amazon.co.jp/s?k=Web%20プライバシー%20規制&tag=<%= amazonTag %>" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer" class="amazon-inline-link">Web プライバシー規制の解説書</a><% } else { %>Web プライバシー規制の解説書<% } %>も役立ちます。