CTR (Click-Through Rate，点击率) 是衡量链接、广告或 CTA 被点击频率的指标，计算公式为：点击次数 / 展示次数 × 100%。例如，一个链接被展示 1000 次，获得 50 次点击，CTR 就是 5%。
CTR 是数字营销中最基础也最重要的指标之一。搜索广告的平均 CTR 约为 3-5%，展示广告约为 0.5-1%，邮件营销约为 2-5%，社交媒体帖子约为 1-3%。CTR 的高低受到标题、描述、图片、位置和受众匹配度等多种因素影响。欢迎参阅在 Amazon 搜索数字广告书籍。
在 URL 缩短服务中，短链接的 CTR 可以通过比较点击数和链接的展示次数 (如社交媒体帖子的展示量) 来计算。品牌化短链接通常比随机字符串短链接获得更高的 CTR。
提升 CTR 的策略包括：使用描述性的自定义短链接、优化链接周围的文案和 CTA、选择合适的发布时间和平台、以及通过 A/B 测试持续优化。在 Amazon 搜索营销优化书籍提供了详细的优化指南。