短.beSchema.org とは、Google、Microsoft (Bing)、Yahoo!、Yandex が 2011 年に共同で策定した構造化データの語彙体系です。 Web コンテンツの意味を検索エンジンが理解できるよう、統一された語彙 (ボキャブラリー) を定義しています。
Schema.org は 800 以上のタイプ (Article、Product、Event、Organization など) と数千のプロパティを定義しています。たとえば、Article タイプには headline、datePublished、author、image などのプロパティがあり、記事の構造化データを記述できます。
Schema.org の語彙を HTML に埋め込む方法は 3 つあります。 JSON-LD (Google 推奨)、Microdata (HTML タグに属性を追加)、RDFa (HTML タグに属性を追加) です。 JSON-LD は HTML と完全に分離できるため、実装と保守が最も容易です。
Schema.org の構造化データを正しく実装すると、検索結果にリッチスニペット (星評価、価格、FAQ など) が表示される可能性があります。ただし、構造化データの実装は「リッチスニペット表示の必要条件」であり「十分条件」ではありません。 Google のアルゴリズムが最終的に表示の可否を判断します。
Schema Markup Validator (validator.schema.org) と Google のリッチリザルトテストで、実装した構造化データの正当性を検証できます。