UTM (Urchin Tracking Module) パラメータとは、URL に付加するトラッキング用のクエリパラメータです。Google Analytics でトラフィックの流入元 (ソース)、媒体 (メディア)、キャンペーン名などを識別するために使用されます。
主要な UTM パラメータは 5 つあります。utm_source (トラフィックの発信元、例: twitter)、utm_medium (マーケティング媒体、例: social)、utm_campaign (キャンペーン名、例: summer_sale)、utm_term (有料検索のキーワード)、utm_content (同一キャンペーン内のコンテンツ識別) です。<% if (typeof amazonTag !== 'undefined' && amazonTag) { %><a href="https://www.amazon.co.jp/s?k=UTM%20パラメータ%20Google%20Analytics&tag=<%= amazonTag %>" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer" class="amazon-inline-link">Amazon の関連書籍</a><% } else { %>Amazon の関連書籍<% } %>も参考になります。
短縮 URL と UTM パラメータの組み合わせは非常に効果的です。UTM パラメータを含む長い URL を短縮 URL に変換することで、SNS の投稿やメッセージで文字数を節約しつつ、詳細なトラッキングデータを取得できます。
UTM パラメータの命名規則を統一することが、正確なデータ分析の前提条件です。大文字小文字の混在やスペルの揺れは、Google Analytics 上で別のソースとして集計されてしまいます。<% if (typeof amazonTag !== 'undefined' && amazonTag) { %><a href="https://www.amazon.co.jp/s?k=Web%20マーケティング%20計測&tag=<%= amazonTag %>" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer" class="amazon-inline-link">Web マーケティング計測の実践書</a><% } else { %>Web マーケティング計測の実践書<% } %>も役立ちます。