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El fin de las cookies de terceros está sacudiendo fundamentalmente la infraestructura de medición del marketing digital. Google ha estado restringiendo gradualmente el soporte de cookies de terceros en Chrome, mientras que Safari y Firefox implementaron el bloqueo predeterminado desde 2020. Según datos de StatCounter de marzo de 2025, los entornos de navegador donde las cookies de terceros funcionan completamente ya están por debajo del 50%. En esta situación, las URLs cortas están siendo reevaluadas como puntos de contacto valiosos que pueden recopilar datos de primera parte a nivel de clic.
Organicemos desde una perspectiva técnica por qué las URLs cortas son adecuadas para la recopilación de datos de primera parte. Cuando un usuario hace clic en una URL corta, se envía una solicitud HTTP al servidor del servicio de acortamiento. Esta solicitud contiene agente de usuario, referente, dirección IP, marca de tiempo y configuración de idioma. Todos estos son datos del lado del servidor obtenibles de los encabezados HTTP, sin dependencia alguna de cookies o JavaScript del lado del cliente.
Combinar parámetros UTM con URLs cortas es el método de medición de campañas más práctico en entornos sin cookies. Agregue parámetros UTM a las URLs de destino, luego comprima esas URLs largas con URLs cortas para lograr tanto una apariencia limpia como precisión de seguimiento. El punto clave es que los parámetros UTM son datos recibidos como primera parte por el servidor de destino, funcionando completamente independiente de las cookies de terceros.
Como aplicación avanzada de medición del lado del servidor, existe una técnica de emitir cookies de primera parte durante el procesamiento de redirección de URLs cortas. Al usar URLs cortas de su propio dominio, puede establecer cookies de primera parte durante el procesamiento de redirección y leer esas cookies en su sitio de destino. Este método no constituye cookies de terceros, por lo que no se ve afectado por las restricciones de privacidad del navegador.
El cumplimiento de las regulaciones de privacidad es un tema ineludible en la estrategia de seguimiento de la era sin cookies. El GDPR de la UE, la Ley de Protección de Información Personal de Japón y la CCPA/CPRA de California definen regulaciones estrictas sobre la recopilación y uso de datos de usuarios. Para garantizar el cumplimiento, las medidas necesarias incluyen: declarar claramente en su política de privacidad la recopilación de datos a través de URLs cortas, implementar la anonimización de direcciones IP, establecer períodos mínimos de retención de datos y proporcionar medios para que los usuarios opten por no participar.