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第三方 Cookie 的终结正在从根本上动摇数字营销的测量基础设施。Google 一直在逐步限制 Chrome 中的第三方 Cookie 支持，而 Safari 和 Firefox 早在 2020 年就实施了默认阻止。根据 StatCounter 2025 年 3 月的数据，第三方 Cookie 能完全运作的浏览器环境已经不到一半。在这种情况下，短链接作为能够收集点击级别第一方数据的宝贵触点正在被重新评估。
从技术角度整理短链接为何适合第一方数据收集。当用户点击短链接时，HTTP 请求首先发送到短链接服务的服务器。该请求包含用户代理、引荐来源、IP 地址、访问时间和语言设置。这些都是可从 HTTP 头获取的服务器端数据，完全不依赖客户端的 Cookie 或 JavaScript。
UTM 参数与短链接的组合是无 Cookie 环境中最实用的活动测量方法。在目标 URL 中附加 UTM 参数，然后用短链接压缩长 URL，既保持外观整洁又确保追踪精度。关键点是 UTM 参数是目标服务器（自有网站）作为第一方接收的数据，完全独立于第三方 Cookie 运作。
作为服务器端测量的高级应用，有一种在短链接重定向处理中发行第一方 Cookie 的技术。使用自有域名的短链接时，可以在重定向处理中设置第一方 Cookie，并在目标网站读取该 Cookie，追踪从点击到转化的用户旅程。此方法不属于第三方 Cookie，因此不受浏览器隐私限制的影响。
隐私法规合规是无 Cookie 时代追踪策略中不可回避的主题。欧盟的 GDPR、日本修订的个人信息保护法和加州的 CCPA/CPRA 都对用户数据的收集和使用制定了严格的规定。为确保合规，必要的措施包括：在隐私政策中明确说明通过短链接收集数据的事实和目的、实施 IP 地址匿名化处理、将数据保留期限设为最小必要限度、为用户提供退出数据收集的手段。