miji.beLa auditoría SEO es el trabajo de diagnosticar de forma sistemática los elementos técnicos de SEO de un sitio web y detectar los problemas que perjudican su valoración por parte de los motores de búsqueda. Evalúa la salud del sitio desde múltiples perspectivas, como la eficiencia de rastreo, el estado de indexación, la estructura del sitio, la velocidad de la página, la adaptación a móviles y la configuración de redirecciones.
Los principales puntos que se revisan en una auditoría son los siguientes. En cuanto al rastreo, se comprueban la configuración de robots.txt, la cobertura del sitemap y el consumo del presupuesto de rastreo. En cuanto a la indexación, se verifican las etiquetas noindex mal configuradas, el contenido duplicado y la coherencia de las etiquetas canonical. En cuanto a las redirecciones, se detectan las cadenas de redirecciones (redirecciones de varios saltos), los bucles de redirección y el uso inadecuado de redirecciones 302.
Los problemas de SEO relacionados con las URLs cortas también entran en el alcance de la auditoría. Uno de ellos es la cadena de redirecciones que pasa por una URL corta. Por ejemplo, si se producen tres o más redirecciones, como de una URL corta a una URL antigua y de esta a una URL nueva, el rastreo sufre viajes de ida y vuelta adicionales y también aumenta el tiempo hasta que se muestra la página. Además, una URL corta caducada puede devolver un error 404 y dejar sin destino a los backlinks.
Entre las herramientas de auditoría hay unas que realizan auditorías técnicas basadas en el rastreo (como Screaming Frog SEO Spider) y otras que analizan backlinks y comprueban el estado de indexación (como Ahrefs o Semrush). Los informes sobre la indexación de páginas de Google Search Console también se pueden usar gratis y permiten comprobar directamente los problemas de indexación. La auditoría no es algo que se haga una sola vez: realizarla de forma periódica, por ejemplo cada trimestre, y detectar / corregir pronto los problemas nuevos contribuye a la mejora continua del SEO.