リンクリターゲティングとは、短縮 URL をクリックしたユーザーのブラウザにトラッキングピクセルや Cookie を付与し、その後のウェブ閲覧中にパーソナライズされた広告を表示するマーケティング手法です。通常のリターゲティングが自社サイト訪問者を対象とするのに対し、リンクリターゲティングは他社コンテンツへのリンクを共有するだけでオーディエンスを構築できる点が画期的です。
仕組みとしては、短縮 URL のリダイレクト処理の過程でリターゲティングピクセル (Facebook Pixel、Google Ads タグなど) を発火させます。ユーザーは最終的に意図した宛先ページに到達しますが、その間にマーケターの広告プラットフォームにユーザー情報が記録されます。
活用例として、業界ニュースや有益な第三者コンテンツを SNS で共有する際にリターゲティング付き短縮 URL を使用すれば、自社サイトへの直接訪問がなくてもリマーケティングリストを拡大できます。B2B マーケティングでは、ホワイトペーパーや調査レポートへのリンク共有時に特に効果的です。
ただし、プライバシー規制の強化に伴い、ユーザーの同意なくトラッキングピクセルを埋め込む行為は GDPR や CCPA に抵触する可能性があります。サードパーティ Cookie の廃止も進んでおり、今後はファーストパーティデータとの組み合わせや、Privacy Sandbox の Attribution Reporting API への移行が求められます。