在体育世界里，也有 URL 成为主角的瞬间。几秒钟的广告中显示的 URL 会让数百万人涌入，域名的选择也会左右球队的品牌战略。体育与 URL 的接点，比想象中要多得多。
超级碗以世界上最昂贵的广告位而闻名。30 秒的广告位价格约为 700 万美元 (约 10 亿日元)。在 2022 年的超级碗上，加密资产交易所 Coinbase 播放了一则大胆的广告：屏幕上只显示一个二维码，持续 60 秒。这个二维码链接到短链接，播出后访问量骤增，网站因此宕机。然而这次「宕机」本身成了新闻，结果 Coinbase 的应用下载量在一天内增加了 279%。
奥运会的域名战略也是有趣的案例。国际奥林匹克委员会 (IOC) 把 `olympic.org` 用作官方域名，而各届赛事的官方网站则使用包含主办城市名的域名。
体育博彩网站的 URL 监管，各国采取的做法各不相同。在日本，网络博彩原则上违法，虽然访问海外博彩网站的 URL 本身并不违法，但实际下注就构成违法。在英国则已合法化，英超联赛的球衣上曾大方地展示体育博彩网站的 URL，不过从 2026 年起监管有所强化。
运动员个人的 URL 战略也在不断演进。顶级运动员会取得以自己名字命名的域名，作为官方网站运营。他们在社交平台的个人资料上贴出 Linktree 的 URL，用一个 URL 管理指向赞助企业的链接、周边商品销售页面和粉丝俱乐部的引导。在体育商业中，URL 同样是不可缺少的基础设施。