短.be在体育世界里，也有 URL 成为主角的瞬间。几秒钟的广告中显示的 URL 吸引许多人访问，域名的选择也左右球队的品牌战略。体育与 URL 之间，有着意想不到的接点。
超级碗的广告位以价格高昂而闻名。2024 年的赛事中，30 秒的广告位约为 700 万美元。在 2022 年的超级碗上，加密资产交易所 Coinbase 播放了一则广告：屏幕上只显示一个二维码，持续 60 秒。这个二维码链接到短链接，广告播出之后访问集中涌入，据报道 Coinbase 的应用一度难以使用。这则广告本身也成了新闻。
在奥运会上，不同的域名各有用途。国际奥林匹克委员会 (IOC) 拥有官方域名，各届赛事的官方网站也使用包含主办城市名的域名。
体育博彩网站的 URL 监管，各国采取的做法各不相同。在日本，网络博彩原则上违法。在英国则已合法化，英超联赛的球衣上曾展示体育博彩网站的 URL，不过从 2026 年起监管有所强化。
运动员个人的 URL 战略也在不断演进。也有运动员取得以自己名字命名的域名，作为官方网站运营。一些运动员在社交平台的个人资料上贴出 Linktree 的 URL，用一个 URL 管理指向赞助企业的链接、周边商品销售页面和粉丝俱乐部的引导。体育商业中也在使用 URL。扫描在比赛转播画面或现场看到的二维码时，先确认打开的页面是否属于赛事或球队的官方域名，会更安全。当地的球队或店铺配合比赛发布消息时，如果按海报、社交平台等不同的发布位置分别制作短链接，事后就能比较访客是从哪里来的。