超级碗是美国收视率最高的电视节目。2024 年超级碗 LVIII 的观众数约为 1 亿 2,340 万人，30 秒的广告时段约为 700 万美元 (约 10 亿日元)。要不要在这 30 秒里显示 URL，对广告主而言是字面意义上数亿日元的判断。
超级碗广告中 URL 的历史，与互联网的普及密切联动。1990 年代后期的互联网泡沫期，超级碗广告中约 70% 都显示了 URL。2000 年的超级碗被称为「Dot-com 超级碗」，有 17 家互联网企业投放了广告。Pets.com 的袜子木偶广告、E-Trade 的「把钱白白浪费掉了」广告等，这一年的广告是广告史上留名的名作 (以及笑作) 的宝库。然而这些企业中的许多都随泡沫崩溃一同消失，广告中显示的 URL 大半在今天已无法访问。30 秒 200 万美元的广告里显示的 URL，数年之后就变成了断链，这是颇为讽刺的结局。
进入 2010 年代后，URL 开始迅速从超级碗广告中消失。取而代之登场的是话题标签与搜索关键词。2012 年的超级碗上，在广告中显示 URL 的企业减少到整体的约 25%，「用 #○○ 搜索」「搜索○○」这样的信息成为主流。这一变化的背景是智能手机的普及。一边看电视一边操作智能手机的「第二屏幕」行为变得普遍，观众意识到：与其手动输入广告里看到的 URL，不如在搜索引擎里输入关键词更简单。
而在 2022 年，改变超级碗广告历史的瞬间到来了。加密资产交易所 Coinbase 在 60 秒的广告时段里，播放了一则只在画面上显示二维码的大胆广告。黑色背景之上，只有一个像 DVD 屏幕保护程序那样在画面里来回弹跳的二维码。扫描这个二维码就能访问 Coinbase 的促销页面，新注册者可获赠价值 15 美元的比特币。结果惊人：广告播出直后访问蜂拥而至，Coinbase 的应用一度崩溃。这则广告作为「二维码彻底取代超级碗广告中 URL 的瞬间」被刻入广告史。
日本的电视广告中也发生着同样的变化。到 2010 年代前期，「详情请见 ○○.jp」这样的 URL 口播还是惯例，如今「搜索○○」已成主流。进而进入 2020 年代后，在电视画面上显示二维码的广告不断增加。NHK 的红白歌会引入了这样的机制：投票用的二维码显示在画面上，观众用智能手机扫描后投票。URL 的显示方法，正是在电视广告这一有限的时间与画面之中，不断摸索着最合适的形态。