スポーツの世界で URL が主役になる瞬間があります。数秒間の CM で表示された URL に数百万人が殺到したり、ドメイン名の選択がチームのブランド戦略を左右したり。スポーツと URL の接点は、想像以上に多いのです。
スーパーボウルは、世界で最も高額な広告枠として知られています。 30 秒の CM 枠が約 700 万ドル (約 10 億円) という価格です。 2022 年のスーパーボウルで、暗号資産取引所 Coinbase は画面に QR コードだけを 60 秒間表示するという大胆な CM を放映しました。この QR コードは短縮 URL にリンクしており、放映直後にアクセスが殺到してサイトがダウンしました。しかし、この「ダウン」自体がニュースとなり、結果的に Coinbase のアプリダウンロード数は 1 日で 279% 増加しました。
オリンピックのドメイン戦略も興味深い事例です。国際オリンピック委員会 (IOC) は `olympic.org` を公式ドメインとして使用していますが、各大会の公式サイトには開催都市名を含むドメインが使われます。スポーツ関連書籍は Amazon でも探せます。
スポーツ賭博サイトの URL 規制は、各国で異なるアプローチが取られています。日本ではオンライン賭博は原則違法であり、海外の賭博サイトの URL にアクセスすること自体は違法ではないものの、実際に賭けを行えば違法となります。英国では合法化されており、プレミアリーグのユニフォームにスポーツ賭博サイトの URL が堂々と表示されていましたが、 2026 年から規制が強化されています。
選手個人の URL 戦略も進化しています。トップアスリートは自分の名前のドメインを取得し、公式サイトとして運用しています。 SNS のプロフィールに Linktree の URL を貼り、スポンサー企業へのリンク、グッズ販売ページ、ファンクラブへの誘導を 1 つの URL で管理しています。 URL は、スポーツビジネスにおいても欠かせないインフラなのです。