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Privacy Sandbox

Google 作为第三方 Cookie 的替代方案而提出的一组广告技术。2025 年 10 月宣布废止 Topics API 等主要 API。

2026 年 10 月 31 日 / 约 1 分钟阅读

数据分析

Privacy Sandbox 是 Google 作为第三方 Cookie 的替代方案而提出的一组 Web 广告技术的总称。它作为一套在保护用户隐私的同时实现广告定向与效果衡量的 API 进行开发。

主要组件曾有 Topics API 和 Attribution Reporting API。Topics API 是由浏览器根据用户的浏览记录在本地推断兴趣类别,使其可用于基于兴趣 / 关注的广告的机制。Attribution Reporting API 是将转化与广告关联起来进行衡量的技术,会生成事件级报告和汇总报告。

不过,这一构想并未按最初的计划推进。Google 于 2024 年 7 月提出方案,在 Chrome 中不再废止第三方 Cookie,而是引入由用户自行选择的机制。2025 年 4 月又宣布,维持用户在设置页面中选择第三方 Cookie 处理方式的现行做法,不再显示新的确认页面。此外,2025 年 10 月宣布废止 Topics API / Attribution Reporting API / Protected Audience API 等。同一公告表示,将继续支持 CHIPS 和 FedCM,并保留 Private State Tokens。

在短链接服务中,点击记录在处理重定向的服务器端,因此这种计量不太受浏览器端替代 API 提供情况的影响。

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Cookie

网站存储在浏览器中的小型数据文件。Cookie 用于维持登录状态、保存购物车内容和追踪用户行为。

浏览器指纹

通过组合浏览器和设备的特征信息来识别用户的技术。一种不依赖 Cookie 的追踪手段。

归因模型

定义如何将转化功劳分配给用户转化路径中多个触点的模型。用于优化广告投资决策。

同期群分析

将在同一时期执行特定行为的用户分组,并按时间序列追踪其后续行为模式的分析方法。

数据保留期限

收集的访问数据和点击日志的存储时长。需要在隐私合规要求与分析需求之间取得平衡。

第一方数据

企业自己直接收集的用户数据(行为记录、注册信息、购买记录等)。在浏览器对第三方 Cookie 的处理和隐私法规的背景下受到关注。

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