数字标牌上的二维码，是指在设置于车站、店铺等场所的电子看板（数字标牌）上显示二维码，让观看者用智能手机扫描，从而将其从看板引导至线上页面的做法。与纸质海报不同，屏幕上显示的内容可以随时更换，因此最大的优点在于：可以配合正在投放的活动或当前的库存情况，频繁地更新跳转目标和呈现方式。
常用的做法是按时段切换链接目标。以餐饮店为例，早上引导至早餐、中午引导至午餐、晚上引导至晚餐的预订页面，在保持同一块看板、同一个二维码不变的情况下，只需更换引导目标即可。这是因为，只要在二维码中嵌入短链接，即使不更换看板一侧的显示内容，也能仅在服务器一侧更改跳转目标。
它与户外广告（OOH）也很契合。通过统计投放在车站内或商业设施看板上的二维码被扫描的次数，可以大致掌握以往难以衡量的投放效果。您可以追踪每块看板被扫描了多少次，其中又有多少人进一步完成了申请或购买，这为比较各看板的投入产出比提供了线索。
想更细致地查看效果时，基本做法是为每块看板或每个设置地点分配各自不同的短链接。按照设置地点、时段、设计的组合分别比较扫描情况，就能判断哪种投放更容易获得反响。若在短链接上附加可识别流量来源的参数，在访问分析工具一侧也更容易区分路径。
容易成为陷阱的，是二维码的外观和设置环境。相对于观看距离，如果代码太小就无法扫描，屏幕的反光或反射也可能将其遮住。在画面不断切换的看板上，二维码的显示时间往往过短，路人还没来得及举起相机，代码就已经消失，这类失误也很常见。
要提高可扫描性，重要的是配合观看距离确保足够的尺寸、选择能抑制反光的显示位置，并适当设置纠错等级，使代码即便沾上少许污渍也能被复原。若直接嵌入较长的 URL，代码会变得复杂，在小尺寸显示下不易扫描，因此用短链接控制数据量，就更容易设计出即使在有限的屏幕区域内也能可靠扫描的方案。
印在纸上的二维码一旦印刷，就无法更改跳转目标；而数字标牌上的二维码，其显示内容和跳转目标都可以事后调整，这是决定性的区别。即使投放后活动发生变化，或者重新制作了链接页面，也只需替换短链接的转发目标即可应对，因此运营周期越长的投放，就越易于管理。