在活动营销中，二维码与短链接的组合是提升参与者投入度、并定量衡量线下活动效果的有力手段。设置在活动会场的二维码，是否明确写出「扫码之后能得到什么」这一行动号召，扫码率会有很大差别。
在展会展位上，可以用二维码提供通往产品演示视频、产品目录 PDF、咨询表单等多个数字内容的入口。给每个内容分配专属的短链接，就能用数据掌握哪个内容最受关注。在展位的各个位置 (入口、产品展示台、洽谈桌) 布置不同的二维码，还可以用于分析来访者的动线。
在研讨会和大会上，在幻灯片上显示二维码，引导观众前往资料下载页面或问卷表单是有效的做法。使用短链接可以让幻灯片上的二维码更简洁，即使坐在会场后排也容易扫到。为每个场次使用不同的短链接，就能分别衡量各个场次的参与者投入度。
二维码在签到与入场管理上也很活跃。给预先登记的人发行含短链接的带二维码门票，当天的签到就能顺畅进行。汇总签到时的扫码数据，可以掌握实际的参与率和到场时间的分布。
在活动后的跟进环节，可以向交换过名片的对象发送含短链接的致谢邮件，引导他们前往活动限定内容或下次活动的介绍页面。使用活动专用的短链接，就能准确追踪跟进邮件带来的转化率。
投资回报率的衡量是活动营销最大的课题之一。举一个具体的计算例子。参展费用为 50 万日元，展位上设置的二维码扫码数为 300 次，其中跳转到咨询表单的有 45 次 (跳转率 15%)，最终成交 3 件 (成交率 6.7%)，每件平均订单金额为 100 万日元，那么投资回报率就是 (300 万日元减去 50 万日元) 除以 50 万日元再乘以 100，即 500%。有了短链接的点击数据，就能把从扫码数到成交各个阶段的转化率可视化，从而定位瓶颈并加以改善。
缺点方面，如果活动会场的网络环境不稳定，就存在扫了二维码却打不开页面的风险。作为对策，把目标页面设计得轻量 (优化图片、去掉不必要的 JavaScript) 很重要。另外，二维码的设置位置有时会因照明反射而难以扫描，因此需要选择哑光工艺的印刷材料，或者调整设置角度。
请综合分析活动前后访问量的变化、二维码的扫码数、跟进邮件的点击率等指标，并反映到下一次的活动策略中。推动基于数据的改善循环，正是持续提升活动营销投资回报率的关键。
活动当天的二维码用法之一是签到处的入场管理。给购票者发行含唯一短链接的二维码，在签到处扫码，就能省去纸质门票和名单核对的工夫。从短链接的点击分析数据中，可以实时掌握实际入场人数和入场时段的分布。
二维码在活动后的跟进上也有效。把二维码印在会场发放的资料或纪念品上，引导参与者前往问卷表单或下次活动的告知页面。分析活动结束后 1 周的扫码数据，就能定量评估参与者的关心程度。使用动态二维码，还可以在活动结束后把链接目标切换成下次活动的告知页面。
对赞助商的效果汇报，二维码的扫码数据也是强有力的依据。如果能提出「贵公司展位上设置的二维码在 3 天里被扫描了 1,247 次，其中 68% 集中在活动当天」这样具体的数字，就能成为下次赞助合同谈判的材料。