独立访客 (UU) 是指在一定期间内访问过网站的、已去除重复的用户数。同一用户在期间内无论访问多少次，都只计为 1 UU。它是衡量网站触达范围的指标。
独立访客与页面浏览量 (PV) 的区别经常被混淆。如果月 PV 为 100,000 而月 UU 为 20,000，就意味着每人平均浏览 5 个页面。PV 表示网站的「使用量」，UU 表示网站的「触达人数」。
独立访客的统计方法有 3 种：基于 Cookie (在浏览器中设置 Cookie 来识别) ，基于 IP 地址，以及基于登录 (用用户 ID 来识别) 。基于 Cookie 最为常见，但由于 Cookie 被删除、使用无痕浏览、使用多台设备等原因，往往会比实际的用户数统计得更多。在 Google Analytics 4 中，启用 Google 信号 (对已登录 Google 账号的用户进行跨设备追踪) 可以提高精度。
在短链接的点击分析中，把独立点击数 (去除同一用户重复后的点击数) 与总点击数区分开来分析同样重要。