短.beユニークビジター (UU) とは、一定期間内に Web サイトを訪問した重複を除いたユーザー数です。同一ユーザーが期間内に何度訪問しても 1 UU としてカウントされます。サイトのリーチ (到達範囲) を測定する指標です。
ユニークビジターとページビュー (PV) の違いは頻繁に混同されます。月間 PV 100,000 で月間 UU 20,000 なら、1 人あたり平均 5 ページ閲覧していることになります。 PV はサイトの「利用量」、UU はサイトの「到達人数」を示す指標です。
ユニークビジターの計測方法は、Cookie ベース (ブラウザーに Cookie を設定して識別)、IP アドレスベース、ログインベース (ユーザー ID で識別) の 3 つがあります。 Cookie ベースが最も一般的ですが、Cookie の削除、プライベートブラウジング、複数デバイスの使用により、実際のユーザー数より多くカウントされる傾向があります。 Google Analytics 4 では、Google シグナル (Google アカウントにログインしているユーザーのクロスデバイス追跡) を有効にすることで、精度を向上させられます。
短縮 URL のクリック解析でも、ユニーククリック数 (同一ユーザーの重複を除外したクリック数) と総クリック数を区別して分析することが重要です。