短.beURL 规范化是指将同一内容存在的多个 URL 变体统一为 1 个代表 URL，从而汇集搜索引擎评价的方法。有无 www、末尾斜杠、查询参数的顺序、HTTP 与 HTTPS 的差异等，存在技术上不同的 URL 指向同一页面的情况。若放任不管，搜索引擎可能将内容判断为重复，导致评价分散。
规范化的代表性手段有 3 种。第一是用 rel="canonical" 标签声明规范网址的方法，第二是用 301 重定向将非规范 URL 永久转发到规范网址的方法，第三是在站点地图中只登记规范网址的方法。在参数规范化中，以去除追踪用参数（utm_source 等）后的 URL 为规范网址，带参数的 URL 则通过 canonical 标签引用它。
短链接与规范化的关系很重要。短链接本身并不是规范网址，终究只作为重定向的来源发挥作用。Google 的文档说明，永久重定向会被用作将转发目标视为规范网址的信号；在永久重定向的情况下，按设想短链接本身不会显示在搜索结果中。
实务上的注意点是，如果短链接服务使用 302（临时）重定向，按照 Google 的文档，临时重定向不会被用作将转发目标视为规范网址的信号。如果重视 SEO，事先确认所用服务返回哪种重定向是稳妥的做法。此外，如果对同一页面发行多个短链接，访问分析会分散，因此宜遵守 1 个页面 1 个短链接的原则。