El texto ancla (Anchor Text) es la parte de texto clicable de un enlace HTML (etiqueta <a>). En "<a href='...'>este texto</a>", "este texto" es el texto ancla.
El texto ancla es una señal importante que los motores de búsqueda utilizan para comprender el contenido de la página enlazada. Si una página recibe un enlace con el texto ancla "cómo usar URL acortadas", Google la asocia con las palabras clave "URL acortadas" y "cómo usar".
Existen seis tipos principales de texto ancla: coincidencia exacta (la palabra clave objetivo tal cual), coincidencia parcial (una frase natural que incluye la palabra clave), nombre de marca (nombre del sitio o empresa), URL desnuda (https://example.com), texto genérico ("haz clic aquí", "más información") y enlace de imagen (donde el texto alt de la imagen actúa como texto ancla).
Hay un aspecto importante en la relación entre URL acortadas y texto ancla. Si se pega una URL acortada como texto plano, el texto ancla será una cadena sin significado como "https://miji.be/abc123". Desde el punto de vista del SEO, incluso al usar URL acortadas es preferible crear un enlace HTML con un texto ancla descriptivo.
Lo que debe evitarse en la optimización del texto ancla es usar masivamente el mismo texto con la misma palabra clave. Desde la actualización Penguin de Google, los patrones de texto ancla artificiales se detectan como spam. En un perfil de enlaces natural, coexisten de forma equilibrada nombres de marca, URL desnudas, textos genéricos y textos con palabras clave. Puedes encontrar libros relacionados en Amazon.