Texto ancla

El texto ancla (Anchor Text) es la parte de texto clicable de un enlace HTML (etiqueta <a>). En "<a href='...'>este texto</a>", "este texto" es el texto ancla.

El texto ancla sirve para indicar, tanto a quien lee como a los motores de búsqueda, de qué trata la página a la que apunta el enlace. La guía oficial de Google sobre enlaces describe un buen texto ancla como descriptivo, razonablemente breve y relacionado tanto con la página en la que aparece como con la página de destino. Si una página recibe un enlace con el texto ancla "cómo usar URL acortadas", se la trata como una página relacionada con los temas "URL acortadas" y "cómo usar".

Una clasificación habitual en la práctica distingue estos tipos de texto ancla: coincidencia exacta (la palabra clave objetivo tal cual), coincidencia parcial (una frase natural que incluye la palabra clave), nombre de marca (nombre del sitio o empresa), URL desnuda (https://example.com), texto genérico ("haz clic aquí", "más información") y enlace de imagen (donde el texto alt de la imagen actúa como texto ancla). Se trata de una convención de uso extendido para explicar el tema, no de una clasificación publicada por ningún motor de búsqueda.

Hay un aspecto importante en la relación entre URL acortadas y texto ancla. Si se pega una URL acortada como texto plano, el texto ancla será una cadena sin significado como "https://miji.be/abc123". Desde el punto de vista del SEO, incluso al usar URL acortadas es preferible crear un enlace HTML con un texto ancla descriptivo. En cambio, allí donde el enlace no puede escribirse en HTML, como en aplicaciones de mensajería, SMS o material impreso, el propio concepto de texto ancla no aplica. En esos casos, indicar el destino en la frase que acompaña a la URL acortada es lo que da a quien la recibe algo con lo que juzgarla.

Lo que debe evitarse en la optimización del texto ancla es usar masivamente el mismo texto con la misma palabra clave. Las políticas antispam de Google citan como ejemplo de spam de enlaces el texto ancla optimizado incrustado en publicaciones de invitados y notas de prensa, y señalan que los sitios que incumplen esas políticas pueden posicionarse más abajo o no aparecer en los resultados. Como referencia para saber cuándo es demasiado, Google indica que si da la sensación de estar forzando palabras clave en el texto ancla, probablemente lo sea, y sugiere leer el texto ancla por separado, fuera de contexto, para comprobar si sigue teniendo sentido. En un perfil de enlaces natural, coexisten de forma equilibrada nombres de marca, URL desnudas, textos genéricos y textos con palabras clave. Cabe añadir que Penguin, el sistema conocido por combatir el spam de enlaces, se anunció en 2012 y se integró en los sistemas de clasificación centrales de Google en 2016, de modo que ya no se trata como un sistema con nombre propio.