短.be科技业界的服务名当中，使用动物名字或与动物相关词汇的情况多得惊人。短链接服务也不例外。Owly (猫头鹰)、Bitly (意为「一点」的 bit 加 ly)、Rebrandly (rebrand 加 ly)。深挖这些名字的由来，就能看到科技业界命名文化的有趣之处。
Hootsuite 运营的短链接服务「Ow.ly」来自猫头鹰 (Owl)。Hootsuite 自身的标志也是猫头鹰，它把「像猫头鹰一样聪明，即使在夜里也能看清」的品牌形象也反映到了短链接服务上。猫头鹰作为智慧的象征在西方文化中被广泛认知，与短链接「看清链接前方」的功能巧妙地结合在一起。顺带一提，Hootsuite 这个名字本身，是把猫头鹰的叫声「Hoot」与软件的「Suite」 (一整套) 组合而成的造词。
Bitly 的名字，是把英语的「bit」 (一点、稍微) 与利比亚的国别域名 `.ly` 组合起来的。它用域名本身表达出「把 URL 稍微 (bit) 变短」这一功能，是极为出色的命名。Bitly 的联合创始人彼得·斯特恩在采访中说过，「我们在寻找一个域名本身就是服务说明的名字」。这是 `.ly` 域名的取得直接影响了服务命名的罕见案例。
放眼整个科技业界，以动物命名的服务不胜枚举。Firefox (小熊猫)、Thunderbird (雷鸟)、Python (蟒蛇)、Apache (阿帕奇族的名字，但标志是阿帕奇的羽毛)、Docker (码头工人，但标志是鲸鱼)、GitHub (章鱼猫 Octocat)、Linux (企鹅 Tux)。动物之所以在科技业界受偏爱，理由可归结为「亲近感」「容易留在记忆里」「便于做标志设计」这三点。给抽象的技术服务赋予动物角色，能拉近与用户的心理距离，提高品牌的记忆留存率。
短链接服务的命名还有另一个特征性的模式，那就是「动词 + ly」的形式。Rebrandly (rebrand 加 ly)、Shortly (short 加 ly)、Sniply (snip 加 ly) 等等，都是用动词表达服务的功能，再与 `.ly` 域名的后缀组合。这种形式之所以流行，背景是 Bitly 的成功。Bitly 用 `.ly` 域名取得巨大成功之后，「○○ly」这样的名字就成了短链接服务的固定格式。然而这股流行也招致 `.ly` 域名价格暴涨，如今短的 `.ly` 域名要以数千美元到数万美元成交。服务名的流行带动域名市场的价格，这是互联网经济中有趣的连锁反应。名字不只是一个标签，而是决定品牌第一印象的重要资产。仅仅端详短链接服务的名字，就能窥见科技业界的文化与营销智慧。