着陆页 (Landing Page，简称 LP) 是指用户通过广告、邮件、社交媒体等链接点击后最先"着陆"的页面。广义上泛指所有流量入口页面，但在营销语境中，特指为促成特定行为 (购买、注册、下载资料等) 而专门设计的页面。
着陆页与普通网页的最大区别在于，它会尽量去除导航菜单和侧边栏，将用户的注意力集中在一个目标上。Unbounce 的调查显示，移除导航栏的着陆页转化率平均提升 28%。
LP 的基本结构通常为：首屏 (标题 + 主视觉)、痛点描述、解决方案展示、具体收益说明、社会证明 (案例、评价)、CTA (Call to Action) 按钮。这一结构基于 AIDMA、PASONA 等营销框架。
短链接与着陆页关系密切。将广告或邮件中的链接转换为短链接，既能提升点击率，又能实现精细的访问分析。在长 URL 中附加 UTM 参数后再缩短，可以在保持简洁外观的同时精确追踪流量来源。
衡量 LP 效果的关键指标包括转化率 (CVR)、跳出率、平均停留时间和滚动深度。行业平均 CVR 约为 2% 至 5%，但通过反复 A/B 测试，提升至 10% 以上的案例也并不少见。相关书籍可在 Amazon 上查找。