miji.beLa prueba multivariante (MVT: Multivariate Testing) es un método experimental que prueba al mismo tiempo combinaciones de varios elementos de una página web (titulares, imágenes, color / texto del botón de CTA, diseño, etc.) e identifica estadísticamente la combinación óptima que maximiza la tasa de conversión. Mientras que las pruebas A/B comparan una sola variable, la prueba multivariante puede evaluar las interacciones entre varias variables.
En relación con el marketing con URLs cortas, es habitual asignar una URL corta única a cada una de las distintas variantes de la landing page y medir las conversiones por canal de llegada. Al vincular los datos de clics de cada URL corta con los resultados de la landing page, se puede analizar en varias dimensiones "qué estructura de página es la más eficaz para el tráfico de cada canal".
Un punto a tener en cuenta en el diseño del experimento es que se necesita un volumen de tráfico suficiente, porque el número de combinaciones de variables aumenta de forma exponencial. En el caso de 3 elementos x 3 variantes = 27 patrones, se requiere un tamaño de muestra que garantice la significación estadística de cada patrón. Cuando el tráfico no es suficiente, resulta eficaz reducir el número de combinaciones con un diseño factorial fraccionado mediante el método Taguchi (matrices ortogonales).
Entre las herramientas compatibles con la prueba multivariante figuran VWO, Optimizely y Adobe Target (a agosto de 2026). Google Optimize y Optimize 360, que en su día se usaron ampliamente, dejaron de ofrecerse el 30 de septiembre de 2023. Al conectarlas con el panel de análisis de un acortador de URL, es posible una optimización integral desde el clic hasta la conversión.