QR コードトラッキングとは、 QR コードのスキャン回数、時間帯、地域などのデータを収集・分析する機能です。ダイナミック QR コード (短縮 URL を経由する方式) で実現され、オフライン施策の効果測定に不可欠です。
トラッキングの仕組みは、 QR コードに埋め込まれた短縮 URL へのアクセスをサーバー側で記録するというシンプルなものです。短縮 URL サービスのクリック解析機能がそのまま QR コードのトラッキングデータとして活用できます。
実務での活用例として、店舗ごとに異なる QR コードを配置して来店経路を分析する、チラシの配布エリアごとに QR コードを変えて反応率を比較する、イベント会場の各ブースに QR コードを設置して人気コンテンツを特定する、などがあります。
UTM パラメータを短縮 URL に付与することで、 Google Analytics と連携したより詳細な分析も可能です。 utm_source=qr_flyer_shibuya のように設定すれば、「渋谷で配布したチラシの QR コード経由のアクセス」を GA4 上で正確に追跡できます。関連書籍は Amazon でも探せます。