搜索意图

搜索意图（Search Intent）是指用户在搜索引擎中输入查询关键词时背后的真实目的、期望和需求。Google 在介绍搜索原理的页面中表示，为了返回相关结果，首先需要确定查询背后的意图（据 2026 年 10 月时的英文页面）。

搜索意图的一种分类方式是以下四种类型：信息型意图（Informational，用户寻求知识和答案）、导航型意图（Navigational，用户寻找特定网站或页面）、交易型意图（Transactional，用户准备执行购买或注册等操作）、以及商业调查型意图（Commercial Investigation，用户在购买前比较和评估不同选项）。

短链接服务与搜索意图的关联体现在落地页的匹配上。可以根据流量来源，为不同意图的用户准备不同的落地页。例如，来自信息型搜索的用户导向详细的教程和指南页面，来自交易型搜索的用户直接导向产品购买或注册转化页面。

点击短链接之后的行为（跳出率、页面停留时间等）可以在网站的分析工具中查看，作为判断落地页是否符合搜索意图的参考。