零点击搜索是指用户在 Google 等搜索引擎中进行搜索时，仅凭搜索结果页面 (SERP) 上显示的信息即可解决疑问，无需点击任何网站的搜索行为。
据 SparkToro/Datos 2024 年的调查，Google 搜索中约 58.5% 属于零点击搜索。也就是说，超过半数的搜索中用户不会访问任何网站。这一比例呈逐年上升趋势。
引发零点击搜索的 SERP 功能包括：精选摘要 (Featured Snippet，显示在搜索结果最顶部的回答框)、知识面板 (屏幕右侧的信息卡片)、People Also Ask (相关问题及答案的展开列表)、本地搜索结果 (地图和商户信息)、以及计算结果、单位换算、天气预报等即时回答。
对于短链接服务的内容策略而言，零点击搜索是一个重要课题。当术语表或 FAQ 内容被精选摘要采用时，虽然网站流量可能减少，但品牌认知度会提升。应对策略是采用双层方案：提供易被精选摘要采用的简洁回答，同时准备"了解更多"引导的深度内容。
结构化数据 (Schema.org) 的正确实施对应对零点击搜索至关重要。使用 FAQPage 架构可以让 FAQ 在搜索结果中展开显示，增加品牌曝光机会。即使不能直接带来点击，也能提升品牌权威性。相关书籍可在 Amazon 上查阅。