Web 行为追踪长期以 Cookie 为核心, Apple ITP 与 Mozilla ETP 限制第三方 Cookie, Google Chrome 也于 2024-2025 分阶段废止第三方 Cookie。短网址点击计量作为不依赖 Cookie 的方法在 Cookie 限制时代价值上升。
第一方 Cookie 由当前浏览域名签发, 用于登录态、购物车等, 仍可用。第三方 Cookie 由其他域名签发, 用于跨站追踪, 各浏览器陆续限制。短网址点击计量仅用服务端接收的请求信息 (IP、 User-Agent、 Referer、时间), 不依赖 Cookie, 不受影响, Safari 与 Brave 等也能正常记录。
第三方 Cookie 限制后的替代技术是服务端打标 (Server-Side Tagging) 与 Conversion API。 Google Tag Manager Server-Side、 Facebook Conversions API、 LinkedIn Conversions API 等代表方案从服务端直接发送转化, 不经浏览器。短网址跳转服务端调用 Conversion API, 可在 Cookie 限制下保持广告效果测量。要学习 Web 营销, 相关书籍可在 Amazon 找到。
指纹技术 (Canvas、 Audio、 WebGL) 也被各浏览器与 GDPR、 APPI 严格限制, 不再推荐。隐私安全计量栈应是: 第一方 Cookie + 服务端打标 + 短网址 + Privacy Sandbox API (Topics、 Attribution Reporting、 FedCM) 组合。日本改正个人信息保护法已把 Cookie 列为个人关联信息, 用途明示与同意取得义务化, 短网址点击信息同样需透明披露。