Web 上のユーザー行動を追跡する仕組みは Cookie が長らく中心でしたが、 Apple ITP (Intelligent Tracking Prevention) や Mozilla ETP (Enhanced Tracking Protection) によるサードパーティ Cookie の制限、 Google Chrome も段階廃止を計画していました (2024 年 7 月に撤回、 2025 年 4 月に現状維持を確定) が、 Safari や Firefox のデフォルトブロックと各国の規制強化によって、従来型の追跡は機能しにくくなっています。短縮 URL のクリック計測は Cookie に依存しない計測手法として再評価されており、 Cookie 制限後の世界での重要性が増しています。
Cookie の基礎を整理すると、ファーストパーティ Cookie は閲覧中のドメインが発行する Cookie で、ログイン状態の保持や買い物カゴの保存に使われ、現在も標準的に利用可能です。一方、サードパーティ Cookie は閲覧中のドメインとは別のドメイン (広告配信、計測タグなど) が発行する Cookie で、複数サイト横断の追跡に使われ、これが Safari や Firefox などのブラウザで標準ブロックの対象となっています。
短縮 URL のクリック計測は、リダイレクトサーバーが受信するリクエスト情報 ( IP、 User-Agent、 Referer、リクエスト時刻) のみを使うため、 Cookie に依存しません。従って、サードパーティ Cookie 制限の影響を受けず、過去 10 年と同じ精度で計測できます。 Apple Safari や Brave のような Cookie 制限が強いブラウザでも、短縮 URL のクリックイベントは記録されます。
サードパーティ Cookie 制限後の代替計測技術として、 Server-Side Tagging (サーバーサイドタグ) と Conversion API が広く採用されています。 Google Tag Manager Server-Side、 Facebook Conversions API、 LinkedIn Conversions API などが代表例で、ブラウザではなくサーバーから直接プラットフォームの API にコンバージョン情報を送信する仕組みです。短縮 URL のリダイレクトサーバーから Conversion API を呼び出す構成にすれば、 Cookie 制限の影響を受けずに広告効果測定を継続できます。
フィンガープリント技術 ( Canvas Fingerprint、 Audio Fingerprint、 WebGL Fingerprint) はユーザーを識別する別の方法ですが、 Apple ITP と Brave は積極的にフィンガープリント対策を実装しており、 Mozilla も追従しています。プライバシー規制 (GDPR、 CCPA、改正個人情報保護法) でも、ユーザー同意なしのフィンガープリントは違法と判断される事例が増えており、利用は推奨できません。プライバシー観点で安全な計測は、ファーストパーティ Cookie + Server-Side Tagging + 短縮 URL の組み合わせです。
Privacy Sandbox は Google Chrome が推進してきたサードパーティ Cookie の代替フレームワークで、 Topics API ( ユーザーの興味カテゴリのみを共有) や Attribution Reporting API (コンバージョン情報の差分プライバシー的な集計) などを含んでいました。しかし Google は 2024 年 7 月に Cookie 廃止方針を撤回し、 2025 年 10 月には Topics API や Attribution Reporting API を含む主要 API の廃止を発表しました ( FedCM や CHIPS など一部は継続)。広告計測の主軸は、サーバーサイド計測と Conversion API に移っています。
個人情報保護法 (改正 2022 年 4 月) や GDPR の観点では、 Cookie やトラッキング ID は個人関連情報として取り扱う必要があります。短縮 URL のクリック情報も同等以上の配慮が求められ、利用目的の明示、保管期間、第三者提供の有無を Cookie バナーまたはプライバシーポリシーで透明化する義務があります。日本の改正法では、 Cookie 等の利用目的の通知が「努力義務」から「同意取得義務」に格上げされる動きがあり、 EU の e-Privacy Directive 同様の運用に近づいています。
Cookie とトラッキングを取り巻く環境は、プライバシー優先と計測精度の両立に向かって急速に変化しています。短縮 URL は Cookie 非依存の計測という点で価値が再評価されており、 Server-Side Tagging や Conversion API との組み合わせで、規制下でも実用的な計測体制を構築できます。