TikTok 是以短视频为中心的大型平台，在年轻群体中具有出色的触达能力。在日本国内其使用也在扩大，作为营销渠道的重要性正在提升。然而，TikTok 以视频内容为核心，向外部网站引流需要独特的策略。通过战略性地活用短链接，可以高效地将视频观众引导至着陆页或电商网站。
TikTok 中可以放置链接的位置有限。个人资料链接 (可用条件会因账号类型等而变化，最新规格请在 TikTok 官方帮助中心确认)、视频描述 (仅作为不可点击的文本)、评论区 (不可点击)，以及 TikTok Shop 或广告中的链接。个人资料链接是唯一免费的可点击链接位置，因此在此设置短链接是基本策略。TikTok 的 For You 页面 (推荐信息流) 采用全屏显示连续播放视频的设计，用户跳转到个人资料页面的动机较弱。理解这一限制后，需要在视频中明确引导用户访问个人资料。
个人资料链接的优化中，链接聚合工具与短链接的组合非常有效。由于 TikTok 个人资料只能设置 1 个链接，将汇集多个链接的页面 URL 转换为短链接后设置到个人资料中。每个视频中引导"请从个人资料链接查看详情"，并将链接聚合页面顶部放置与最新视频相关的链接，这是常见的运营方式。这一方法的要点有二：养成在每个视频末尾引导访问个人资料链接的习惯，以及让链接聚合页面的顶部与最新视频内容联动。
视频描述和评论区虽然无法包含可点击链接，但通过将易记的自定义短链接作为文本标注，可以创建观众手动输入浏览器的导线。"brand.co/tiktok01" 这样短而直观的 URL 可以降低输入门槛。在视频中用文字叠加显示 URL 3 秒以上，同时口头读出，更容易留在观众记忆中。这里重要的是 URL 字符数与手动输入率的关系。URL 越长，观众完成手动输入的比例就越低，因此短链接的"短"在 TikTok 中具有特别大的价值。
TikTok 的算法重视视频的完播率、点赞数、评论数和分享数。过度强调外部链接引导会降低视频本身的互动率，存在被算法抑制触达的风险。在视频开头 3 秒抓住观众兴趣，充分提供内容价值后，在最后进行链接引导的平衡非常重要。建议将链接引导集中在视频最后 5 秒，不降低正片的完播率。如果不遵守"内容优先、引导在后"的原则，视频触达本身会缩小，最终导致链接流入也减少的恶性循环。
视频格式与引导效果的关系也不容忽视。可发布视频长度的选项仍在不断调整，最新上限请在 TikTok 官方帮助中心确认。以外部链接引导为目的时，视频过短会在传达完价值之前就结束，过长则中途退出增加、难以跳转到个人资料。请一边观察自己账号的完播率和个人资料跳转数，一边确定能够容纳"问题提出 → 解决方案展示 → 个人资料链接引导"三段式结构的长度。
TikTok 广告 (Spark Ads、In-Feed Ads) 可以在广告中直接设置可点击链接。为每个广告分配不同的短链接，可以详细追踪各创意的表现。Spark Ads (将现有自然帖子作为广告投放的形式) 因自然帖子的外观降低了广告感、减少了用户的心理抵触，常被认为比普通 In-Feed Ads 更容易获得反应。不过实际的 CTR 会因行业、创意和投放设置而有很大差异，因此不要依赖一般流传的平均值，请以自己广告账号的实测值为判断基准。创意优化直接影响 ROI，因此利用短链接点击数据进行 A/B 测试非常有效。
话题标签挑战和合拍功能与短链接的结合也备受关注。品牌发起话题标签挑战，让参与者通过个人资料链接访问特典页面。为挑战发行专用短链接，可以精确衡量活动参与率和转化率。将话题标签挑战与专用短链接结合，就能以漏斗形式计量有多少参与者到达特典页面、其中多少人用掉了优惠券。
缺点方面，TikTok 的设计旨在最大化平台内停留时间，因此向外部网站的引导率与其他 SNS 相比偏低。此外，TikTok 的用户群以年轻人为主，如果目标群体是 40 岁以上，性价比可能较低。另外，TikTok 的条款变更和算法更新频繁，过去有效的方法可能突然失效。建议定期监控短链接的点击数据，建立快速应对变化的体制。